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  • Photo du rédacteurGérald RAMEAU

Amazon Intensifie sa Croisade Anti-Contrefaçon : L'Interopérabilité au Service des Marques

À la recherche incessante de solutions novatrices pour contrer la contrefaçon, le mastodonte Amazon vient de franchir une étape cruciale dans sa lutte contre ce fléau. Cet article plonge au cœur des développements les plus récents du programme Transparency, lancé en 2016, qui révolutionne la lutte contre la contrefaçon en offrant une protection accrue aux marques.



La Révolution Transparency


Le programme Transparency a bouleversé les règles du jeu en introduisant l'utilisation de codes uniques sur chaque unité de produits fabriqués par une marque. Cette initiative, initiée en 2016, a radicalement transformé la manière dont les marques peuvent se protéger contre la contrefaçon sur la plateforme Amazon.


Codes Uniques : Une Arme Contre la Contrefaçon


Auparavant, les marques devaient se conformer à l'application de codes-barres 2D Data Matrix sur leurs produits ou emballages pour participer au programme Transparency. Cependant, certaines entreprises, habituées aux numéros de série uniques, trouvaient cette démarche complexe et coûteuse.


L'Interopérabilité Simplifie l'Adhésion


Face à ces défis, Amazon a réagi avec agilité en introduisant l'interopérabilité de Transparency. Désormais, les marques peuvent enregistrer leurs produits en utilisant leurs propres numéros de série, simplifiant considérablement le processus d'adhésion. Cette innovation permet aux entreprises de bénéficier des avantages de protection offerts par Transparency sans perturber leurs processus de fabrication.


Un Succès Incontestable


Depuis son lancement, Transparency a remporté un succès phénoménal. Plus de 33 000 marques ont déjà adhéré au programme, avec 900 millions de produits vérifiés dans la chaîne d'approvisionnement. Cette réussite assure aux clients la possibilité d'acheter en toute confiance sur Amazon en recevant des produits authentiques.


L'Interopérabilité au Cœur de l'Amélioration Continue


Cependant, Amazon ne se repose pas sur ses lauriers. Le géant de l'e-commerce cherche constamment des moyens d'améliorer l'adhésion au programme. L'interopérabilité est l'un des axes majeurs de cette amélioration, visant à réduire le temps nécessaire pour adhérer à Transparency et à éliminer les complexités opérationnelles inutiles.


Les Avantages de l'Interopérabilité


L'interopérabilité offre plusieurs avantages concrets aux marques. Elle réduit considérablement le temps requis pour adhérer à Transparency, garantissant une protection plus rapide. De plus, elle permet aux marques de profiter des avantages du programme dans les deux semaines suivant leur adhésion, sans perturber leurs processus de production existants.


Des marques renommées, telles que Logitech, Samsung et Belkin, ont déjà testé avec succès l'interopérabilité. Chez Logitech, par exemple, l'« compatibilité unique » avec les numéros de série existants est saluée. Aucun autre programme ne permet d'utiliser les numéros de série pour valider l'authenticité des unités expédiées.


Une Extension Mondiale


Après des essais concluants avec certaines marques, Amazon a étendu l'interopérabilité à plusieurs pays, dont la France, l'Allemagne et les États-Unis. Cette expansion facilite l'accès aux avantages de Transparency, renforçant ainsi la lutte contre la contrefaçon à l'échelle mondiale.


Conclusion


Amazon ne ménage pas ses efforts pour lutter contre la contrefaçon. L'interopérabilité de Transparency représente une avancée majeure, facilitant l'adhésion des marques tout en offrant une protection plus rapide. Avec plus de 33 000 marques déjà convaincues, Amazon continue d'innover pour garantir que les acheteurs reçoivent des produits authentiques. Cette initiative souligne l'engagement constant d'Amazon à élever les standards de sécurité sur sa plateforme, assurant une expérience d'achat fiable et sécurisée pour ses clients du monde entier.

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